O que é Owned media?
Owned media é um termo utilizado no marketing digital para se referir aos canais de comunicação e conteúdo que são de propriedade e controle total de uma empresa ou marca. Diferente de earned media, que são as menções e compartilhamentos espontâneos feitos por terceiros, e de paid media, que são os anúncios pagos, a owned media engloba todos os ativos digitais que a empresa possui e controla, como o site, blog, redes sociais, e-mail marketing, entre outros.
Ter uma estratégia de owned media bem definida é essencial para as empresas que desejam construir uma presença online sólida e estabelecer um relacionamento direto com seu público-alvo. Ao criar e compartilhar conteúdo relevante e de qualidade através desses canais, as empresas podem atrair, engajar e converter seus clientes de forma mais efetiva.
Benefícios do Owned media
O owned media oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam de forma estratégica. Alguns dos principais benefícios incluem:
1. Controle total sobre o conteúdo: Ao possuir seus próprios canais de comunicação, as empresas têm total controle sobre o conteúdo que é compartilhado, podendo adaptá-lo de acordo com seus objetivos e necessidades.
2. Criação de autoridade e credibilidade: Ao compartilhar conteúdo relevante e de qualidade, as empresas podem se posicionar como autoridades em seu segmento de mercado, ganhando a confiança e credibilidade de seu público-alvo.
3. Relacionamento direto com o público: A owned media permite que as empresas estabeleçam um relacionamento direto com seu público-alvo, possibilitando a interação e o engajamento através de comentários, mensagens e compartilhamentos.
4. Baixo custo de investimento: Comparado a outras formas de mídia, como a paid media, o owned media possui um custo de investimento relativamente baixo, tornando-se uma opção acessível para empresas de todos os tamanhos.
5. Maior controle sobre a experiência do usuário: Ao possuir seus próprios canais, as empresas têm maior controle sobre a experiência do usuário, podendo personalizá-la de acordo com suas necessidades e oferecer uma experiência mais consistente e alinhada com sua identidade de marca.
Exemplos de Owned media
Existem diversos exemplos de owned media que as empresas podem utilizar para fortalecer sua presença online. Alguns dos principais exemplos incluem:
1. Site: O site é um dos principais canais de owned media, onde as empresas podem compartilhar informações sobre seus produtos, serviços, história, equipe, entre outros.
2. Blog: O blog é uma ferramenta poderosa para compartilhar conteúdo relevante e atrair tráfego orgânico para o site da empresa. Através do blog, as empresas podem abordar temas relacionados ao seu segmento de mercado, oferecer dicas, tutoriais, entrevistas, entre outros.
3. Redes sociais: As redes sociais são canais essenciais para a construção de uma presença online. Através delas, as empresas podem compartilhar conteúdo, interagir com seu público-alvo, promover produtos e serviços, e fortalecer sua marca.
4. E-mail marketing: O e-mail marketing é uma forma efetiva de se comunicar diretamente com os clientes, compartilhando novidades, promoções, conteúdo exclusivo, entre outros.
5. Vídeos: Os vídeos são uma forma de conteúdo cada vez mais popular e efetiva. As empresas podem criar vídeos informativos, tutoriais, entrevistas, entre outros, e compartilhá-los em seus canais de owned media.
Como otimizar o Owned media para SEO
Para que o owned media seja efetivo em termos de SEO (Search Engine Optimization), ou seja, para que os
