O que é Newsjacking?
O Newsjacking é uma estratégia de marketing que consiste em aproveitar eventos ou notícias atuais para promover uma marca, produto ou serviço. Essa técnica envolve a criação de conteúdo relevante e oportuno, que se conecta com o assunto em destaque no momento, de forma a atrair a atenção do público e gerar engajamento.
Para que o Newsjacking seja efetivo, é fundamental que a marca esteja atenta às notícias e eventos relevantes do seu segmento de atuação, além de ter agilidade na produção de conteúdo. A ideia é aproveitar o buzz gerado em torno de um assunto e inserir a marca na conversa, de maneira criativa e relevante.
Como funciona o Newsjacking?
O Newsjacking funciona por meio da identificação de oportunidades de inserção da marca em eventos ou notícias em destaque. Para isso, é necessário acompanhar de perto os acontecimentos do mercado, estar atento às tendências e ter uma equipe preparada para agir rapidamente.
Uma vez identificado um evento ou notícia relevante, a marca deve criar conteúdo relacionado ao assunto, de forma a agregar valor à conversa. Esse conteúdo pode ser um artigo, um vídeo, uma imagem ou qualquer formato que seja adequado ao canal de comunicação utilizado.
É importante ressaltar que o conteúdo criado deve ser autêntico e relevante, evitando apenas aproveitar o assunto para fazer autopromoção. A ideia é contribuir para a discussão de maneira genuína, oferecendo informações úteis e interessantes para o público.
Benefícios do Newsjacking
O Newsjacking oferece diversos benefícios para as marcas que o utilizam de forma efetiva. Entre os principais, podemos destacar:
1. Aumento da visibilidade: Ao aproveitar eventos ou notícias em destaque, a marca consegue atrair a atenção do público e aumentar sua visibilidade. Isso pode resultar em um aumento no tráfego do site, nas interações nas redes sociais e na exposição da marca como um todo.
2. Geração de engajamento: Ao criar conteúdo relevante e oportuno, a marca consegue gerar engajamento por parte do público. As pessoas tendem a se interessar por assuntos atuais e, ao oferecer informações úteis e interessantes, a marca consegue captar a atenção e o interesse do público.
3. Posicionamento como autoridade: Ao participar de discussões relevantes e oferecer insights sobre determinado assunto, a marca pode se posicionar como autoridade no seu segmento de atuação. Isso contribui para a construção de uma imagem positiva e confiável perante o público.
4. Aproveitamento de oportunidades: O Newsjacking permite que a marca aproveite oportunidades de exposição que surgem de forma espontânea. Ao estar atenta aos eventos e notícias em destaque, a marca pode se inserir na conversa de forma estratégica, aproveitando o momento para promover seus produtos ou serviços.
Exemplos de Newsjacking
Existem diversos exemplos de marcas que utilizaram o Newsjacking de forma criativa e efetiva. Um dos casos mais conhecidos é o da Oreo, durante o Super Bowl de 2013. Durante o intervalo do jogo, houve um blecaute no estádio, deixando o campo completamente escuro. Aproveitando a situação, a Oreo publicou um tweet com a mensagem “Você ainda pode mergulhar no escuro”, acompanhado de uma imagem de um biscoito Oreo no escuro. A ação foi um sucesso e gerou grande repercussão nas redes sociais.
Outro exemplo interessante é o da marca de cosméticos Natura, que aproveitou o Dia Internacional da Mulher para promover sua linha de produtos voltada para o público feminino. A empresa criou uma campanha nas redes sociais, utilizando a hashtag #MulheresQueInspiram, e compartilhou histórias de mulheres que são referência em
