O que é Advertorial?
Advertorial é um termo que vem da junção das palavras “advertisement” (anúncio) e “editorial” (editorial). Trata-se de um formato de conteúdo publicitário que busca mesclar elementos de um artigo jornalístico com a intenção de promover um produto, serviço ou marca.
Esse tipo de conteúdo é bastante comum na mídia impressa, como revistas e jornais, mas também tem ganhado espaço na internet. O objetivo principal do advertorial é atrair a atenção do leitor, oferecendo informações relevantes e interessantes, ao mesmo tempo em que promove uma determinada empresa ou produto.
Características do Advertorial
Os advertoriais possuem algumas características específicas que os diferenciam de outros tipos de conteúdo publicitário. A seguir, destacaremos algumas delas:
1. Aparência editorial
Uma das principais características do advertorial é a sua aparência editorial. Ou seja, ele é formatado de maneira a se assemelhar a um artigo jornalístico, com um título chamativo, subtítulos, parágrafos bem estruturados e imagens relevantes. Essa aparência faz com que o leitor se sinta mais atraído pelo conteúdo e o encare como uma informação útil e imparcial.
2. Conteúdo informativo
Outra característica importante do advertorial é o seu conteúdo informativo. Ao contrário de um anúncio tradicional, que tem como objetivo principal vender um produto ou serviço, o advertorial busca oferecer informações relevantes e úteis para o leitor. Dessa forma, ele desperta o interesse do público e cria uma relação de confiança com a marca.
3. Integração com o contexto
O advertorial também se destaca por sua capacidade de se integrar ao contexto em que é veiculado. Isso significa que ele é produzido levando em consideração o público-alvo, o veículo de comunicação e o assunto abordado. Essa integração faz com que o conteúdo seja mais relevante e atraente para o leitor, aumentando as chances de conversão.
4. Call-to-action
Apesar de ter uma abordagem mais sutil, o advertorial não deixa de ter um objetivo comercial. Por isso, é comum que ele contenha um call-to-action (chamada para ação), que pode ser um convite para conhecer mais sobre o produto, fazer uma compra ou se cadastrar em uma newsletter. Essa chamada para ação é fundamental para direcionar o leitor para o próximo passo da jornada de compra.
Exemplos de Advertorial
Para entender melhor como funciona o advertorial, é interessante conhecer alguns exemplos práticos. A seguir, apresentaremos dois casos de sucesso:
1. Advertorial em revistas de moda
Revistas de moda são conhecidas por apresentar diversos advertoriais ao longo de suas páginas. Nesse contexto, é comum encontrar matérias que falam sobre as tendências da estação, por exemplo, e que, ao mesmo tempo, promovem produtos de determinadas marcas. Essa estratégia permite que as marcas sejam associadas a um conteúdo relevante e que desperte o interesse do público-alvo.
2. Advertorial em blogs de viagem
Outro exemplo interessante é o uso de advertoriais em blogs de viagem. Muitos blogueiros escrevem artigos sobre destinos turísticos, dando dicas de passeios, hospedagens e restaurantes. Em alguns casos, esses artigos são patrocinados por empresas do setor, que têm seus produtos ou serviços mencionados de forma sutil ao longo do texto. Essa estratégia permite que as marcas atinjam um público segmentado e interessado no assunto.
